구글의 인수가 계속되고 있습니다. 웹2.0의 산 증인인 구글은 벤쳐 기업의 최고의 수익 모델인 피인수되는 것을 이루어주는 산타클로스인지도 모르겠습니다. 최근 구글의 인수는 기술, 특히 광고 플랫폼업체에 집중되고 있는 듯 합니다.

구글은 9일(현지시각) 모바일 광고 서비스업체인 애드몹(AdMob)을 7억5000만 달러(약 86000억원)에 인수했다고 합니다. 작년 3월 온라인 광고업체이니 더블클릭을 32억달러에 인수한 바가 있습니다. 11월 말 구글은 온라인 디스플레이 광고 회사인 테라센트(Teracent)을 인수한다고 발표했습니다.



테라센트는 알고리즘을 학습하는 시스템을 이용하여 사용자에게 맞춤형 광고를 제공한다고 합니다. 검색광고의 콘텍스트 알고리즘을 디스플레이광고에 적용함으로서 광고의 효율을 향상시키기 위한 목표입니다.

전세계적으로 60% 이상의 검색 점유율로 검색광고 시장을 석권하고 있는 구글이 모바일과 디스플레이 광고 시장에 거대한 투자를 하는 것을 결국 5년, 10년 후의 미래 광고 시장 독점을 위한 포석일 것입니다.

인간이 하루 TV, 인터넷, 라디오 등의 미디어를 이용하는 시간은 한정되어 있습니다. 다양한 플랫폼 사이에 어탠션, 결국 시간의 비중이 변화하고 있습니다. 선진국의 경우 유선 인터넷 이용시간이 증가하면서 TV, 라디오 이용시간이 감소해왔습니다. 뉴미디어의 이용시간은 지속적으로 확대할 것입니다. 이 미디어의 비중은 광고 매체의 비중과 상관관계를 가질 수 밖에 없습니다.

구글이 전략은 미디어 이용시간 관점에서 2가지로 파악할 수 있을 듯합니다. 우선 현재 미디어 이용 시간 가운데 인터넷 중심의 뉴미디어 이용시간의 확대, 다음 정체되어 있는 절대적 미디어 이용 시간의 확대라는 측면에서 접근해야 할 것 같습니다.

우선 뉴미디어의 이용시간 증가는 이미 대세입니다. 선진국의 경우 그 증가 속도가 줄었지만 지속되고 있으며 중국, 인도 등은 그 증가 속도가 상상을 초월합니다. 결국 광고 시장 중 가장 큰 비중을 차지하는 TV 시장이 축소될 수 밖에 없습니다. 뉴미디어 광고 중 인터넷 기반의 광고 시장이 확대될 것입니다. 영국의 경우 이미 인터넷 광고 시장 규모가 TV 광고 시장 규모를 넘어섰다고 합니다.


이미 구글은 검색광고 시장을 제패하고 있습니다. 하지만 디스플레이 시장은 야후에 뒤지고 있습니다. 한국의 경우 이미 검색광고 시장이 디스플레이 광고 시장 규모를 앞섰으며 미국 역시 2009년 상반기 인터넷 광고 시장 규모 109억 가운데 검색광고가 51억 달러, 디스플레이 광고가 38억 달러, 동영상 광고 시장이 4억7천 700만 달러 규모를 보이고 있습니다. 구글의 입장에서 디스플레이 광고 시장을 무시할 수는 없습니다. 특히 TV광고가 대부분 브랜딩 중심으로 이루어지고 있는 현실을 볼 때 향후 TV 광고의 많은 부분을 인터넷 디스플레이 광고가 흡수하게 될 것입니다. TV광고가 인터넷으로 이전되는 것이 대세라면 디스플레이 광고의 중요성은 더욱 커질 수 밖에 없습니다.

한편 현재 미디어 이용시간은 집이나 사무실 내 유선 인터넷을 기반으로 이루어져 있습니다. 결국 절대적 미디어 이용시간 증가를 위해서는 외부활동 시간을 미디어를 이용하게 만들어야 합니다. 그 킬러 디바이스는 핸드폰이며 무선 인터넷은 필수적 요소가 되어 가고 있습니다. 구글이 안드로이드 기반의 오픈 소스 OS를 개발하면서 애드몹과 같은 모바일 광고업체를 인수하는 것 역시 새롭게 증가하는 미디어 이용시간에 이용자들에게 광고를 선물(?)하기 위한 노력으로 생각할 수 있기 때문입니다.

구글은 검색 중심의 테크롤로지 기반 회사였지만 이제는 종합광고 플랫폼 회사로 변화되었습니다. 광고 플랫폼에 대한 그들의 욕망은 끝이 없는 듯 합니다. 수많은 회사를 인수하고 내팽게 치기도 했지만 그들은 시행착오는 있을 지라도 방향성을 상실하지 않은 채 무서울 정도로 미래를 정확히 전망하고 철저하게 준비하는 듯 합니다. 어쩌면 그들의 예상하지 않는 방향으로 미래가 흘러간다면 그들의 인위적으로 미래의 방향을 바꿀 수조차 있지 않을까 생각해봅니다.

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